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包裝設計的商品包裝策略

發布時間:2018-08-13 17:57:46 文章來源:lwbz888 點擊次數:621次

  企業産品的包裝,盡量不搞仿制,不與别的包裝雷同,而采用新材料、新工藝、新圖案、新形狀,給消費者一種新感覺。如利用可再生及可降解材料制成的包裝就比較受歡迎,這一方面方便了消費者,同時也符合環保潮流,為企業樹立良好形象。方便包裝策略。企業在設計、購置産品包裝時,要處處考慮給消費者帶來購買、攜帶、使用、保管等方面的方便。如為方便消費者購買,企業将不同樣式、用途、口味的産品,組成多種包裝或組合包裝。

  廉價包裝策略。這種包裝策略,就是企業使用成本低廉、構造簡單的包裝,通常用于大量使用的日常用品。如一般的服裝、鞋襪、食用的鹽、味精、熬服的中藥、袋裝鮮奶等。當然,企業采用這種包裝策略,不能因為消費者要求低而随意購置,而應考慮其适用、經濟實惠的特點。

  系列包裝策略。這種包裝與系列包裝的不同之處是,系列包裝為同類商品,成套包裝為不同商品。如旅行用品盒、化妝盒、傳統的文房四寶——筆、墨、紙硯等,就屬成套包裝。

  類似包裝策略。有時也稱家庭式包裝,将同一企業生産的産品,在包裝外形上采用相同的圖案、近似的色彩、共同的特征,特别是以企業的CI形象反複出現,形成視覺定勢,不僅能節省包裝設計成本,還能加深用戶對這類商品的印象。

  變換包裝策略。也就是以新的包裝代替原有的包裝。一般來說,一個企業,一家零售商使用的包裝應相對定型,但當出現以下三種情況時,企業應采取變換包裝策略:

  (1)該種産品的質量出了問題,消費者對此已形成不良印象;

  (2)企業的産品質量尚可,但同類産品競争者較多,原包裝不利于打開産品的銷售局面;

  (3)産品的銷售尚可,但由于企業使用該包裝時間太長,成本太高,企業減少成本,會使消費者産生陳舊感。



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